失血、裁员、股价暴跌：Meta 正在视作硅谷的泰坦尼克

够名后取得的总成绩，仍然局限在 VR 这个比较狭窄的的产品中的。Quest 远不能踏入摄像机成功的「一些游戏机」，不够谈不上踏入「下一代该网易站接入电源」。

想要依靠起 Meta 的元时空战略，Quest 显卡数须要亿级的保有量，才能形成初期步的势能——显然 Meta 人际传媒的普通用户总量在 20 亿的级别。从前 5 年，Oculus 销售额的全部显卡加朋友们，也只有 1000 多万台，极其于只有 0.5% 的 Meta 普通用户，尽似乎进入那个「元时空」。

而且，大麻烦的解决办法并不是卖出，不够在于如何从这两项技术各个方面，筑成出那个「元时空」。

一年前的那场发布新闻时讲话，Meta 展示了很多所谓的「元时空体验」，都有群众运动慢赛跑、参加演唱时会……但都是剧本创作位图的特效画面，几乎不能任何赛跑在 Quest 上的实机展示。

等到本年，Meta 的元时空分析方法 Horizon Worlds 落地时，呈现出的敏感度堪引述「车祸级」。

此前扎克伯格发布新闻的一张「元时空」首页在网易上招致群嘲｜Twitter

分析方法在欧洲另一款时，Meta 小组在人际传媒上分享了一张扎克伯格与塔顶在元时空中的彭丽媛的图片。图片中所无论是扎克伯格的虚拟形象，还是故事情节中的物体的建模，都显得薄且诡异。很快这张图招致了整个业内民间团体的「群嘲」，有一些游戏传媒称赞，Meta 极其于用 VR 复刻了一个 2003 20世纪的老一些游戏《第二人生》。

在残酷的这两项技术限制面前，Meta 的「元时空难得」就像一只飞不一起的小鸟，砰然堕。而且，VR 的显卡发挥，比较依赖算力、显示、传感器等上游这两项技术，Meta 不太可能靠踩钱使这两项技术「突变」。

月底有假消息引述，母公司不够名 Meta 后，扎克伯格开始不够时有地用 Quest VR 在元时空中的开时会。所以不少 Meta 职员在安心招待所其间，也购入了自家显卡用于「招待所」。他们某种程度不够清楚，解决办法的根源出在哪。

根据 Meta 二季度财报，大中所华第一区元时空部道门 Reality Lab，2022 上半年的总收益为 11.46 亿美元，营业收入上涨仅 36%，分之一整个母母公司收益的 2%。这部分的业务的亏损也在渐增，增幅与收益增幅极其。

不出意外，本年 Meta 在元时空中的亏掉上百亿美元，解决办法很大。

02「后院起火」的人际的业务

Meta 的元时空之旅某种程度路还连续不断，眼前却浮现了一个不够大的解决办法，母公司的向前一艘船的压气机——基本电视广告的业务，自始在熄火。

2021 年下半年，Meta 浮现了历史上第一次收益回落，二季度收益为 288 亿美元，营业收入暴跌 1%。利润缩水不够吓人，为 67 亿美元，营业收入减少了 32%，连续三个季度暴跌。

收益暴跌一方面要肇因渐入佳境的电视广告的产品。不只是 Meta，几乎所有基于电视广告模式的人际传媒母公司都受到了更为严重影响，都有苹果公司、Twitter 和 Snap，都浮现了收益增幅持续增长，甚至下降的情况。

在 Meta 躯体，最直观的体现就是电视广告的售价，营业收入下降了 14%。Meta 的电视广告系统基于人际网易络揭开，慢歌「精准都是利」，一般售价相对来说较高，但敏感度较好。2021 下半年，Meta 的电视广告都是利售价曾构建过 47% 的营业收入上涨。

但随着 2021 年 4 月末，iOS 系统不够新，限制了 App 对普通用户的监控，导致 Meta 的电视广告系统无法构建像基本上那样精准的推送敏感度。加上的产品整体渐入佳境，最终更为严重影响了电视广告售价，造成整体的业务渐入佳境。

而在电视广告的业务乏力假象，是 Meta 人际网易络的基本盘出了解决办法。

从前 20 年，如果要用一个词总结 Facebook 的创业史，那就是「上涨」。极短一段短时间内，Facebook 的母公司座右铭是「短短时间内秘密行动，缔造因由」（move fast and break things），强调短短时间内试错，通过普通用户反馈找寻最佳的上涨逆时针，用爆发式的上涨显露那些无关紧要的瑕疵。

但如今，上涨后期如今是从前式。

今天 Meta 大中所华第一区的 Facebook、WhatsApp、Instagram 三大人际平台的日活普通用户接仅有 20 亿。从前两个季度，Meta 日活的上涨如今在波动中所受制于停滞，缓慢后撤 20 亿，不太可能再有不够大冲破。显然 Meta 开展的业务海地第一区的平方千米加一起也只有那么多。

除了不再上涨的普通用户量，真自始的根本原因在于参与度和使用时长。

随着大规模的普及，Facebook 依然在失去它早期吸引人的「魔力」。同样是对年轻人来说，自己的祖父母、丈夫都在 Facebook 上，用 Facebook 就较易被视作是鄙视的道德上。他们不够愿意无论如何一些属于自己、小众的人际传媒，比如 Snapchat。

大部分小众人际传媒没有人撼动过 Facebook 的地位，直到 2019 年，TikTok 在American崛起。短音频平台上丰富且轻柔的细节，更大更为严重影响了传统人际传媒对普通用户的娱乐性。

这让 Meta 只得对人际产品开展高明的改革。

本年 4 月末，扎克伯格交代，母公司自始在通过发生变化普通用户看细节的手段，提高参与度。Facebook 和 Instagram 都时会向普通用户展现不够多搜索算法提拔的细节，不够不只是他们追捧的细节。如今普通用户信息流上大概有 1/6 的细节是来自搜索算法提拔，Meta 开发计划，到 2023 年底，把搜索算法提拔细节的比例提升到 1/3。

利用搜索算法推送细节，显然是在滑稽 TikTok 的产品策略。除此之外，Instagram 还直接滑稽 TikTok，另一款了短音频机能 Reels。最仅有一个季度的数据显示，Reels 的普通用户使用时长减低了 30%。

Meta 自始在对 TikTok 开展接连不断全面滑稽，但滑稽终究才会是防御性举措，发生变化没人法 TikTok 在American，同样是在青少年社时会性中的的「燎原之势」。等到 TikTok 用材进一步壮大，电视广告的业务深入开展，两家错综复杂的竞争只时会不够加激烈。

对 Meta 来说，这某种程度才是未来要受制于的，生死存亡的大战。

03 止血潜行

无论属于自己业务，还是基本盘，Meta 的角化出血，自始慢慢地受制于较难挽救的境地。

自去年改名至今，一年不到的短时间，Meta 的跌幅如今跌去了 60%。出发点不到 4000 亿美元的市值，被洋葱、苹果公司、微软、亚马逊等佼佼者远远甩在身后。

Meta 给出的促使是「省」。

9 月末，据结构上民间团体交代，Meta 开发计划在未来几个月末增加数 10% 的开支。为构建这个期望，Meta 将采取一系列举措，都有降低管理制度生产成本、增加承接年度预算，对非的业务部道门开展改革重新分配，以及高管。

本年夏天，Meta 外间如今官方网易站探讨过要停止聘用，并且日前要把资源抬升至「最这两项的优先法律条文」上，提升基本运营这两项。7 月末，Meta 在加州集团总部离职了 368 名承接技术人员，都有一些高级别技术人员。

不够大的变动在于部道门重新分配。

比如 Meta 自始在将母公司结构上的 AI 的实验室拆散，把技术人员分配到各个产品组中的。这意味着那些 AI 科学家、开发者们，需从「分析型人才」往「二期工程型人才」转变，解决不够就其的解决办法，而不是只做一些描述性的理论这两项技术分析。

这样的重新分配或许时会带来技术人员动荡。领导 Meta AI 分析的副总裁 Jerome Pesenti，就在重新分配日前后刚刚，日前回到 Meta。他在 Meta 任职了 4 年，全由开发了 Meta 的 AI 微控制器。

不够多不让回到的职员，为了转岗，则要在母公司结构上开展「二次应征」。针对聘用被取消的职员，为了避免高管假消息流传，Meta 等新技术公司大母公司时会给职员发放一段短时间的「转岗期」，职员可以在结构上应征，只有期满还找不到新兼职的职员，才时会被离职。

基本上，转岗并不困难，只有那些同样不招人喜欢的职员，才时会转岗失败。但随着 Meta 结构上的动荡愈演愈烈，和缓冲就业环境的遇冷，转岗的难度自始与日俱增，不少在结构上口碑好、称赞高的职员，也因为部道门被裁，转岗失败，只得离去 Meta。

有 Meta 结构上技术人员向传媒交代，通过部道门重新分配，向结构上施压，提升转岗难度，加快职员「纯净去职」，就是一种变相高管的手段。与此同时，Meta 的外间自始在强化绩效管理制度，要求中所层经理找出发挥变差的职员，把他们仍要进「发挥加以改进开发计划」。而在新技术公司，进入「加以改进开发计划」，通常就是去职的开场。

节省生产成本负荷可以说无处不在。仅有期，Meta 自始开发计划另一款一种「灵活工位」制度，不再发放一般而言工位，而是让职员在上班之前，在手机上核发预定工位。通过这种手段，减少总的工位数量，节省招待所室内空间和管理制度生产成本。

相关假消息很快在内网易招致了职员反对，但这也许也是在「赶人」。据结构上民间团体交代，目前 Meta 采取的一系列举措，都只是下一步不够大规模高管的开场。

在 6 月末的一次全体时讲话，扎克伯格直白地说，「母公司中的如今似乎有一部分人，并不某种程度在这中的。」

从元时空的难得，到基本的业务的基本盘；从母公司的跌幅发挥，到基层职员的足球员未来，Meta 自始历程接连不断看见头的连续不断黄昏。

一切某种程度是过渡阶段性的，看来是一次稍显剧烈的颠簸，但也有似乎就是这艘巨轮沉没人的开始。

黄昏中的，最恐怖的以外在于，没人人知道破晓什么时候到来。

*本文梅西于极客植物园，如需转载请联系极客国主账号 geekparkGO。

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