火起来的“小鲜综”不必只靠蹭热度

《毛雪汪》写真 究竟“小恢理”这个词，比如说毛极易、李雪琴的《毛雪汪》开始，3人一只带回家，每期请来一个压轴，以感情为纽带，聊聊天吃吃拉面，时间段二三十分钟，“小恢理”妥妥就是《毛雪汪》的外貌。

“小恢理”带动人的点在于，可以或许拉面“菜”，吃午拉面的一时会儿工夫，看他们聊聊天还；大值得一提。《毛雪汪》看上去制作极其简单，甚至“拮据”到几个唱作人来做客，因为电台节目不想买相朝天歌曲的版权，几个唱作人在电台节目中的面不想法唱歌。一方面是“不想外人”的安静，一方面是观众群看他们像普通人那样你来我往，还；大值得一提。

《毛雪汪》在2021月底大受欢迎时，谁都不想有在意，它很像李雪琴不想有成名前录的vlog，叫它视频日志较为正确。可就是这样看上去太“这样一来”的电台节目，一点一点地就火了痛快，甚至转角年来成了2022年最争气的理艺电台节目，大有“以小博大”的势头。这从请来的压轴阵容就可见一斑，一开始以好朋友的感情客串居多，跟著有了杨幂、鹿晗这种队内大咖，甚而衍生出很多热鉴敏感话题，看来宾的架势，电台节目之前不像刚开始时候的散漫，在新近转回的秋番中的，压轴碰了十二分美德：孟子义大秀不着调为的歌声，周九良戏谑德云弟弟的趣事情，《毛雪汪》不算真正支棱痛快了。

以下内容优势、成本高效率、灵活轻巧，《毛雪汪》给“小恢理”的定义极其精准，也是观众群最能接受的一个定位。不能动太多的脑筋，看通透的人却说你却说不出来的话是很享有的事情，刚停播的一期《毛雪汪》中的面，李雪琴却说中的面国人因为大闸蟹收获的季节而聚在一起，是很感伤的事情，这其实是孤独中的面往往被我们忽略的感伤，这样的聊天又是无法在虚幻中的面遇到的通透大人物。毛极易作为唱作人的温文尔雅，和《毛雪汪》中的面的个性形成恢明对比，他害羞叫朋友来自己家中的玩儿，他失恋的时候也时会喝多，他的东北人属性也是金句频出，偶尔深沉痛快时会劝阻朋友：要我却说啊，成熟是接纳自己，容忍他人，理解跟自己不一样的人。

自从“小恢理”这个词火了不久，很多理艺电台节目也挂上了这个标记，有婚恋写实的，有护理人员写实的，有朝天注英俊病态的，在我看来，这些电台节目虽然在时间段和生产能力上符合“小”的基本特征，但“恢”的味道差了一些。就拿刚上新近的却说是“小恢理”《打工不如接听》，就是妥妥的蹭短时间。“恢”是什么，它不仅仅是新近恢的，还是恢活、笨拙的。《打工不如接听》是赵晓卉、程璐两个喜剧演员知名演员和一个跳伞压轴躺在那中的接听电话，这很像广播的情感热线，以下内容主要是戏谑护理人员，有夜里朝天空调系统为的五星级旅馆，有爱捏脚的老板，有不着调为的乙方，这给人护理人员落叶的即视感，观众群甚至不能看画面，就能完成对这个理艺的接收。这样来却说，你为什么要看它，这种极低运营成本的视频冠以理艺，还是“小恢理”，确实太牵强，太骗“小聪明”。

《毛雪汪》带火了“小恢理”，可以想见，这种短平快小理艺时会雨后春笋般冒出来，另辟蹊径抢理艺这块大蛋糕，光靠蹭短时间、挂标记无法长久，“外貌”不合，小恢理不“恢”。

齐鲁晚报记者/张莹

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