新消费辨别｜今年双11 “悦己而容”成美妆消费新趋势

封面新闻记者 吴雨佳

下班回到家，泡个澡、新居个面膜、点个香氛爆竹，再手右脚打碎上精冷水，按摩一下，舒缓松弛，正在已是越来越多年轻人生活的仪式感。

11月底6日发布的天猫双11储蓄趋向于通报看出，“悦己而容”已是美妆储蓄大势所趋，无论男女，都不仅推崇颜面，也更推崇“之中子”，由内而外让自己变得更美。

在选择美妆护肤产品时，大家更加注重化学成分和功效，不仅知道VC加VE可以抗氧，A醇加神经酰胺是抗老的好搭档，还会根据自己的肤质选择抗敏的融于、面霜、乳液、面膜。

倍数看出，天猫双11正式售首日，抗氧融于营业收入持续增长181%、抗炎修红融于营业收入持续增长219%、滋养融于营业收入持续增长276%、抗氧安全套面膜更是营业收入增速多达14倍。

除了新居面膜，越来越多人开始给鼻子新居唇膜，给眼睛新居眼膜，给右脚新居小腿膜、足贴，不仅脸部有融于，胸部也有融于，手右脚还有护肤冷水，辅以冷水新居法，让身心获得休憩。

头发和牙齿的受推崇程度渐少。“像对待脸一样对待手右脚”正在已是新趋向于。双11手右脚精冷水、手右脚营养液、手右脚磨砂膏都十分出名。与此同时，口腔水炮、忍不住清新剂已是年轻人的必备单品和约会法宝。

而香氛，也已是购物车之中的“小确幸”。双11在此期间，很多人为家之中改装成了香薰霓虹、香薰爆竹、香薰摆件，并从颜值液压的储蓄，到更便携和安心，这一趋向于也带动香薰水炮剂、香薰卡片、香篆等配套工具高速持续增长，大家更愿意从手工中，感觉到有味道的美好生活。

倒是的是，成年人储蓄者推崇起颜面和之中子来，有过之而无不及。双11第一波销售期，男士唇膏、抗老融于、身体磨砂膏等已是风靡一时单品。