「Lululemon」做运动鞋你是否买单？我反问了92位月薪1w+的小姐姐

，不是专业一直做青年太阳眼镜、没有专业青年运动员背书，是她们看持里面立态度的主要顾虑。

综上尽可能推论，Lululemon 锁定的Gmail痛点的确存在，但针对痛点的高效率到底充分欣赏人，或许要打一个问号。

迄今，Lululemon 的线或上渠道里面只有微信小程序开放了借单单通道，但说是没有找寻到有关下载量或评价的信息，而小红书上的一些测评褒贬不一，因此不用从初步的本质来看，顺便正确性下自己的打算法到底和同样人一样。因为见到新闻的时候，从说是的本质，Lululemon 的淑女配饰类目，存在价格比比不算欣赏人、差别点不算清楚的占优。

Lululemon AR 试鞋|来源：微信小程序

我们用一款价格比比相似的 Nike 公路女鞋一直做对比。在价格比比相似的此前提下，Nike 的这款鞋运用了 Nike Flyknit 和 Nike React 核心技术，此前者是鞋面核心技术，这是一个比较大的变革性国际化，有助于鞋面与人手脚非常加刻划，后者是鞋核心技术，最晚用在篮球鞋上，为了远超缓震、增强抓地力和耐用性的效果。

相比，迄今 Lululemon 实质上公布了 3 个内衣专利申请，一个是外观专利申请，另外是分别针对鞋和鞋面的 2 个核心技术专利申请，以彻底解决我们在第一之外说到的 2 个痛点。但正如上文所说，在晚先就释出的产品来彻底解决类似痛点的其他服金属制品牌面此前，Lululemon 的鞋子能一直做到水准以上，但长处不算显着。因此说是断定 Lululemon 青年太阳眼镜月内恐怕不用起到缓和既有Gmail粘性的作用，也就是Gmail在借单单瑜伽长袖这样的经典的产品，同时顺便带双青年太阳眼镜。

Lululemon 内衣外观专利申请

Lululemon 鞋专利申请

但还打算合理化的一点是，当Gmail消费的时候，市场需求其本质是第一位，互换的是的产品力，但一直做借单单可选择时，胜单单的一直或许可能会是那个将服金属制品牌理念替换变成生产者脑里面的“优胜”服金属制品牌，例如有没有一个专门公共服务淑女青年运动情景的配饰服金属制品牌。全面性看国内的青年太阳眼镜零售商，有 Nike、Adidas、也有聪、安踏，大家都在讲专业、讲科技，但除了 Nike 在这两年拍了一系列宣扬淑女力量的广告宣传，并没有哪个服金属制品牌专门定位淑女青年太阳眼镜品。但这个更进一步是业已经将品类扩充到年长Gmail、扩充到户外活动器材的 Lululemon 的吗？也不一定。

大大冒险新更进一步点，却忘记了“守万古”？

近年来昏暗可见，Lululemon 的国际间扩充速度愈发非常快，苹果电脑也得越铺变成得越多，之外当年开始一直做青年太阳眼镜，Lululemon 似乎在一直做着各种先前。对比 Nike 在变成长期中的外资额数倍，基本可以推论，Lululemon 踏入了振荡扩充期中，近日扩充和各种先前都无可厚非。但在财务数据和快速增长势头都很不错的精神状态下，也能见到 Lululemon 在工业发展里面的焦躁。

2014 年服金属制品牌开始一直做金属制扮，现任 CEO McDonald 2017 年一上任就提单单要工业工业发展淑女苹果电脑，而且计划书在 2023 年将金属制扮的销售额翻一番。Lululemon 的淑女友好特征显着，要占领年长生产者心智并不一定容易，试打算如果七匹狼单单了短裙线或，淑女生产者的接受程度有多大。

Lululemon 男生苹果电脑大奖外资额发生变化（2018-2020） | 来源:statista

Lululemon 的淑女的产品金融业务在一开始不太可能不被单单乎意料，但最近几年，局面愈发不一样了。从这 2 年的金属制扮增幅和外资额来看，外资额翻一番的最终目标甚至可能会提此前发挥作用。2021 年开始，Lululemon 金属制扮的销售额的增幅连续 4 个季度少于短裙。现在 2021 大奖还从未披露，但预估金属制扮外资额尽可能远超 10 亿美金上下。

金属制扮线或的工业发展之所以能相对稳定，在说是看来有 3 个原因：

1. 金属制扮线或也打造单单了国际化的产品。随着 Lululemon 将苹果电脑从瑜伽这个偏淑女向的青年运动情景扩展到休闲度假一般而言，金属制扮线或就有了非常多工业发展空间，比如其释出的 ABC 长长袖，主打的就是休闲度假商务和风，这个系列的长袖子变成了爆款，让非常多淑女接受了 Lululemon。此后，Lululemon 对 ABC 长长袖顺利完变成了升级，也释出了另外的一些休闲度假、通勤、办公室情景的金属制扮，这让不少淑女慢慢地将 Lululemon 理应作有系统版的优衣库。

2. 明星借助。虽然很少找寻影理应界典型的娱乐艺人一直做代言人，但为了欣赏年长Gmail，Lululemon 还是加盟了一些重量级的年长青年运动员作为服金属制品牌特使。

3. 把握服金属制品牌既有优势，一直抓住淑女生产者，由淑女生产者为年长苹果电脑提高外资额。2019 年的时候，Lululemon 关闭了 2 家只摊金属制扮的线或下店。Lululemon 放弃了男短裙独立的出发点，而是男短裙一起摊。据 Forbes 媒体报道，Lululemon 40% 的淑女服金属制的销售额都来自为伴侣逛街的淑女。Lululemon 一打算到戴着淑女向标签，到后面却推断出可以前行迂回路线或，即使一直看一直做淑女市场需求，也可以提升年长苹果电脑下载量。

这也或许是 Lululemon 这一次侧跳回淑女青年太阳眼镜的原因。金属制扮品类的确能给 Lululemon 随之而来非常多外资额，但在作对年长的同时可能会不可能会让既有的淑女降极低对服金属制品牌的感知？这或许是 Lululemon 决意见到的。

Lululemon 金属制扮的产品外资额大大上升的同时，淑女的产品的外资额占比即使如此在 70% 左右。淑女苹果电脑打算一直做到与短裙对等或许还要等很中村，而 Lululemon 业已不是那个下定决心为淑女打造最好的瑜伽长袖的服金属制品牌了。

智能户外活动设备也是 Lululemon 很大胆的一次先前，2020 年 Lululemon 收购 Mirror 的时候，安踏体育以 4.2 亿美元将主打玩意的服金属制品牌 Precor 抛给了 Peloton。虽然 Peloton 也陷入瓶颈，但家庭户外活动情景一直被单单乎意料。Mirror 硬件售价为 1495 美元，与 Lululemon 主打的高价值个体较为吻合，同时也或许变成为 Lululemon 触达Gmail的另一种方式。不过 Lululemon 在 2021 年 Q3 财报释出时，调高了 Mirror 的预期年外资额。

看得单单来，在寻找寻新更进一步点的路上，Lululemon 有自己的思考，但除了淑女苹果电脑初见变成效，其他发力点还从未掀起太大池中。

扩充里面，服金属制品牌儒家文化开始“变味儿”了？

Lululemon 一直以来以“全员巫师化”的线或下店面与多元文化的服金属制品牌价值观欣赏了很多正直Gmail，其营销方式也变成了服金属制品牌相当多学习的模板。

但说是也注意到一些显然 Lululemon 正在失去初心的本质。主要的质疑在于，Lululemon 的服金属制品牌儒家文化随之而来了服金属制品牌股票，让Gmail愿意为其高价的产品给钱，但是在 Lululemon 零售商较快扩充、苹果电脑得越铺变成得就越的过程里面，注意力未足免集中，一些原先坚持的精神或一直做事标准被大打折扣，让之外Gmail感到不快。

比如，店面店主不再有之此前的欢笑或者不负责任要求工作人员展现正能量给工作人员随之而来受压。再有就是服金属制品牌的提价犯罪行为，McDonald 在财报释出时的电话可能会议里面说明，2021 年 Lululemon 对之外卖家提价是为了提高一些运输变成本的受压。但是在 Lululemon 本身就比同类的产品价格比比高单单不少的此前提下，即使稍稍提价可能会显得扎眼。

醒外资在《多元文化与利己主义：Lululemon的「双重人格」》一文里面传达了这样的本质，服金属制品牌儒家文化随之而来的服金属制品牌股票有极小值，一旦服金属制品牌儒家文化被可能会借助于，服金属制品牌股票反而可能会浪费服金属制品牌力。

从迄今的快速增长战略来看，Lululemon 一直把握淑女生产者，通过扩充品类，受限制她们在青年运动及生活各情景下的市场需求。Lululemon 在零售商份额上的快速增长让人们喜欢将其与 Nike、Adidas 等受众服金属制品牌一直做对比，但 Lululemon 在价格比比上又显着高于这些服金属制品牌。

就像此前直说到的，苹果电脑提高、提高零售商都是一个服金属制品牌在振荡快速增长期中一定可能会有的犯罪行为，但同时要一直做的就是守住服金属制品牌既有正直Gmail。基于上面的一些负面评价，控管好自己的的产品力、维持住自己的服金属制品牌定位，或许要被放置非常举足轻重的位置，毕竟打万古易、守万古未足。

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