新京报评“万元买106份肯德基套餐”：不是本源皆可盲盒化

发布时间：2025年08月08日 12:19

原歌名：“万元买106份麦当劳优惠券”，不是神人之外可盲盒化

一次次非理性哄抢优惠券只不过，已催生了“职业赛代吃”、恐怖打包派送、水牛哄抬价格等价值联想的科技产业，说是已遭受了多少乳制品的挥霍与节约。

原文/朱潇潇

▲ 2022年1月6日，泡泡玛特联署麦当劳推出DIMOO盲盒。图/IC photo 麦当劳与盲盒卖出商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联署款盲盒优惠券”被抢购一事，引发观念关注。

1月12日，中国客户协会发布调查指为，一位客户为合而为一整套卡通人物居然一次花10494元买了106份优惠券，还有客户为“求娃”而买到“代吃”咨询服务，越来越有人将吃不完的营养直接丢弃。

根据这款盲盒优惠券的卖出规范，客户在麦当劳零售业以99元买到大家庭桶优惠券可赢取DIMOO盲盒一个。该系列卡通人物最主要6款基本上款和1款暗藏款，只想合而为一整套，有数能够买到6份优惠券，而稀有暗藏款经常出现概率是1:72。

当下，买赠、跨界联署等与众不同的货品公关形式很非常容易圈粉新锐。在合理合律的范畴内，商家公关大幅提高销量，产品赢取经济效益，客户得不到实惠，无可厚非。

然而，麦当劳作为快餐跨国公司的或多或少绝不忽视，其经营方式的快餐乳制品使用寿命略长，这类货品的特点是按需买到、即时肉类，通常客户不会而所买到囤积。

但将附赠款盲盒作为贴纸捆绑卖出焦虑消费品，则引导客户南北了排外面，高普通股贴纸“排外客为主”，客户买椟还珠，将来冲动买到远超所需的乳制品。

而一次次非理性哄抢优惠券只不过，已催生了“职业赛代吃”、恐怖打包派送、水牛哄抬价格等价值联想的科技产业，说是已遭受了多少乳制品的挥霍与节约。

2021年实行的《排外乳制品节约律》明确要求，休闲咨询服务经营方式者要冲动抵制乳制品节约，提示客户但会消费品，必要时将来不必要客户节约；不得正向、误导客户超额消费品，遭受乳制品节约。

从这个维度来衡量，麦当劳此次正向并指使客户不理性而所买到乳制品优惠券，相反了律律精神。

疫情原因，休闲跨国公司经营方式较易，但价值观不能偏航。不是神人之外可盲盒化，尤其是休闲时尚品牌，只想偷懒借力盲盒等高附加值贴纸讨好许多人、跃升成网红，这种公关思维，从未来来看也是对休闲时尚品牌本身的损伤。

休闲业把盲盒作为基本上公关手段，却是是找到了公关之道，实则是进入了病态怪圈。增高其所、适配菜品效益、大大大幅提高咨询服务体验，这都是休闲跨国公司能够持续追过的方向，靠食效益量说话，才可行稳定远。

对于屡屡炒作乳制品节约大公司的之外跨国公司，执律单位部门不妨考量巩固监管收押强力，以儆效尤，把一些急功近利的金融业意念从相反的轨道上拉到回来。目前，中消协已表示该抵制此类行为，期待必须取得较为很差的观念缺点。

说到底，盲盒经济固然与众不同焦虑，但也该有个边界，不能为了利益最大化帮助各种病态“破圈”，扰乱市场秩序，无限炒高卡通人物价格，让人短期底下无趣。就算因此将来受益，长久来看也赢不住人心。